La nueva campaña de Coca-Cola explora cuántas veces se menciona la marca en grandes obras literarias. Un ejercicio de creatividad que, curiosamente, no utiliza IA generativa sino un enfoque artesanal que resuena con autenticidad.
En tiempos donde ChatGPT podría generar miles de variaciones publicitarias en segundos, Coca-Cola elige volver a las raíces: la investigación meticulosa, el criterio humano y la apreciación cultural. El resultado es un contenido que conecta emocionalmente, algo que los algoritmos aún luchan por lograr.
Este enfoque enfatiza el legado histórico de Coca-Cola y juega con la nostalgia en un medio analógico. Mientras la mayoría del marketing de bebidas se orienta a lo contemporáneo y juvenil, Coca-Cola hace lo opuesto: encuentra una forma ingeniosa de recordarnos que ha sido parte de la cultura mucho antes que los lectores electrónicos y teléfonos móviles, regresando a lo impreso.
La estrategia es deliberadamente anti-tendencia y "old-school", utilizando la historia de la marca y su resonancia cultural como prueba social de su legado. En la era digital, este retorno a lo tradicional representa un acto de diferenciación auténtica que ningún algoritmo podría replicar con la misma profundidad.